ภายในกลางเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 ประธานาธิบดีสหรัฐ โจ ไบเดน ไม่ได้แถลงข่าวตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง นานที่สุดที่ประธานาธิบดีคนใหม่จากไปโดยไม่ได้จัดงานแถลงข่าวในรอบ 100ปี
The Associated PressและThe Washington Postตั้งข้อสังเกตว่าประธานาธิบดี Donald Trump และ Bill Clinton ต่างจัดงานแถลงข่าวห้าครั้งในตำแหน่งประธานาธิบดีของพวกเขา ประธานาธิบดีบารัค โอบามา ได้สองคน และประธานาธิบดีจอร์จ ดับเบิลยู บุช ได้สามคน เมื่อวันที่ 16 มีนาคม โฆษกทำเนียบขาว Jen Psaki ประกาศว่า Biden จะจัดขึ้นในวันที่ 25 มีนาคม
ในฐานะนักวิชาการด้านการสื่อสารทางการเมืองและการประชาสัมพันธ์ ฉันได้ตีพิมพ์ผลการศึกษาเกี่ยวกับการแถลงข่าวของประธานาธิบดีโดยพิจารณาถึงผลกระทบของการถามคำถามที่ยากๆ ของนักข่าว การตั้งทฤษฎีเกี่ยวกับกลยุทธ์ต่างๆ ของนักการเมือง และการสังเกตผลกระทบต่อ ผู้ มีสิทธิเลือกตั้ง ในขณะที่นักวิจารณ์ชี้ไปที่แรงจูงใจต่างๆ ที่ อยู่เบื้องหลังการหลีกเลี่ยงของไบเดน หลักฐานเชิงประจักษ์และงานวิจัยของฉันชี้ให้เห็นถึงเหตุผลที่ประธานาธิบดีไม่ควรต้องการแถลงข่าว
หลบเลี่ยงคำถาม – หรือเปล่า
ก่อนพูดคุยเกี่ยวกับความเสี่ยงของการแถลงข่าวของประธานาธิบดี ฉันต้องการบอกว่าฉันเชื่อว่าข้าราชการจะละทิ้งหน้าที่ของพวกเขาหากพวกเขาปฏิเสธที่จะเผชิญหน้ากับสื่อมวลชน สมาคมผู้สื่อข่าวทำเนียบขาวกล่าวหาว่าไบเดนขาด”ความรับผิดชอบต่อสาธารณะ” และABC Newsได้ตั้งคำถามเกี่ยวกับความโปร่งใสและความรับผิดชอบของ Biden
แต่ในขณะที่ประชาธิปไตยอาจเรียกร้องความรับผิดชอบจากประธานาธิบดี การแถลงข่าวก็มีความเสี่ยงสำหรับพวกเขาอย่างแน่นอน
เหตุผลแรกที่ควรหลีกเลี่ยงงานแถลงข่าวคือนักข่าวอาจกล่าวหาประธานในการหลบเลี่ยงคำถาม และผู้ชมมีแนวโน้มที่จะเชื่อข้อกล่าวหา – ไม่ว่าประธานาธิบดีจะพูดอะไรก็ตาม แนวโน้มที่นักข่าวการเมืองจะกล่าวหาประธานาธิบดีว่าบิดเบือนคำถามได้เพิ่มขึ้น ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาและกลายเป็นเรื่องปกติธรรมดา
ตัวอย่างเช่น ในช่วงต้นของการระบาดใหญ่ ประธานาธิบดีทรัมป์ได้จัดงานแถลงข่าวประจำวัน การถ่ายทอดสดได้รวบรวมผู้ชมจำนวนมากคล้ายกับการแข่งขันกีฬาที่สำคัญหรือซิทคอมทางทีวี พวกเขานำเสนอนักข่าว ที่ กล่าวหาว่าทรัมป์หลีกเลี่ยงคำถาม
ในระหว่างการหาเสียงในปี 2020 ไบเดนถูกกล่าวหาว่าหลบเลี่ยงคำถามจากสื่อต่างๆทั้งในประเด็นต่างประเทศและในประเทศ โฆษกของการหาเสียงยังถูกกล่าวหาว่าหลบเลี่ยงคำถามเกี่ยวกับการหลบเลี่ยงคำถามของไบเดน
ฉันทำการทดลองเพื่อทดสอบผลกระทบของนักข่าวที่กล่าวหานักการเมืองว่าหลบเลี่ยง
ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการศึกษาทั้งหมดเห็นคำถามและคำตอบเดียวกัน สำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งครึ่งหนึ่ง ฉันได้ตัดต่อวิดีโอเพื่อแทรกนักข่าวที่กล่าวหานักการเมืองว่าหลบเลี่ยงในคำตอบ
ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เห็นนักข่าวกล่าวหาเชื่อว่านักการเมืองหลบเลี่ยงจริงๆ ผู้ลงคะแนนที่เห็นการสัมภาษณ์แบบเดียวกันโดยไม่มีข้อกล่าวหาเรื่องการหลีกเลี่ยงคิดว่านักการเมืองให้คำตอบที่เพียงพอ
มีอะไรเพิ่มเติม: นักการเมืองที่แสดงในการทดลองไม่ได้หลบเลี่ยงจริงๆ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งดูเหมือนจะเชื่อนักข่าวและไม่เชื่อนักการเมือง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งดูเหมือนจะมี”ความจริงเป็นค่าเริ่มต้น”ทำให้พวกเขาสันนิษฐานโดยอัตโนมัติว่าพวกเขากำลังถูกบอกความจริงโดยนักข่าวทางการเมืองโดยไม่มีข้อสงสัยใด ๆ
ไม่มีคำตอบที่ดี
เหตุผลที่สองที่ควรหลีกเลี่ยงงานแถลงข่าวคือคำถามมักจะตอบไม่ได้ ตามที่ได้บันทึกไว้ในข้อมูลหลายทศวรรษนักข่าวมักถามถึงหัวข้อที่เป็นข้อขัดแย้ง และพวกเขาตั้งคำถามด้วยวิธีที่ยุ่งยาก
นักข่าวตั้งคำถามที่มักเน้นประเด็นความแตกแยก สำหรับคำถามเช่นนี้ ไม่มีคำตอบที่ได้เปรียบทางการเมือง จากการวิจัยของฉันนักข่าวที่ครอบคลุมทำเนียบขาวมักจะถามเกี่ยวกับหัวข้อที่แบ่งแยกประเทศ เช่น การทำแท้งหรือการควบคุมอาวุธปืน ซึ่งคำตอบโดยตรงจะทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางกลุ่มขุ่นเคือง
ข้อจำกัดด้านเวลาของการแถลงข่าว โดยที่ผู้ชมคาดหวังคำตอบสั้นๆ สำหรับปัญหาใหญ่ๆ อาจทำให้ไม่สามารถให้คำตอบที่เพียงพอได้
ชนะไม่ได้
เหตุผลประการที่สามคือแม้ว่าคำถามจะไม่แตกแยก และประธานาธิบดีตอบ แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนมากยังคงคิดว่าประธานาธิบดีกำลังหลอกลวง
ฉันทำการทดลองโดยถ่ายการสัมภาษณ์นักการเมืองโดยเลี่ยงหรือตอบคำถามของนักข่าว และฉันจัดการว่านักการเมืองคนนั้นมีตัว “D” หรือ “R” ข้างชื่อของเขาหรือไม่ โดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่นักการเมืองพูดจริง ๆ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของพรรครีพับลิกันคิดว่านักการเมืองหลอกลวงเมื่อเขาเป็นพรรคประชาธิปัตย์และในทางกลับกันสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งในระบอบประชาธิปไตย
เพียงแค่มีป้ายชื่อปาร์ตี้ งานแถลงข่าวของประธานาธิบดีก็มีแนวโน้มว่าจะบิดเบือนผ่านเลนส์ของพรรคพวกไม่ว่าเขาจะพูดอะไร
TMI – ข้อมูลมากเกินไป
เหตุผลสุดท้ายที่ประธานาธิบดีจะหลีกเลี่ยงการแถลงข่าว: งานวิจัยเปิดเผยว่ากิจกรรมที่เป็นทางการ เช่น การแถลงข่าวอย่างเป็นทางการ ไม่ได้ทำให้ประธานาธิบดีดูเหมือนเป็นประธานาธิบดี ตาม ประวัติศาสตร์ยิ่งคนทั่วไปรู้จักประธานาธิบดีมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งไม่ชอบเขามากเท่านั้น ดังคำกล่าวที่ว่า“ความคุ้นเคยทำให้เกิดการดูถูก”
งานวิจัยของฉันเองเปิดเผยว่าเหตุใดประธานาธิบดีจึงอาจกลายเป็นประธานาธิบดีมากขึ้น ยิ่งเขาจัดงานแถลงข่าวมากขึ้น การถูกมองว่าเป็น “ประธานาธิบดี” อาจขึ้นอยู่กับการรับรู้ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวกับสภาพของชาติ และนักการเมืองต้องจับคู่การเลือกคำพูดกับสถานการณ์ส่วนตัวของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ยิ่งคำพูดของนักการเมืองแตกต่างไปจากความรู้สึกและประสบการณ์ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เขาจะยิ่งดูเหมือนเป็นประธานาธิบดีน้อยลงสำหรับพวกเขา
โดยรวมแล้ว ประธานาธิบดีอาจจะสูญเสียสัดส่วน ไม่ใช่ได้รับ โดยการจัดงานแถลงข่าว นักข่าวถือไพ่เหนือกว่า ถามคำถามที่ก่อให้เกิดทุ่นระเบิดเชิงโวหารและกวัดแกว่งอำนาจในการกล่าวหาประธานาธิบดีของการหลบเลี่ยง และผู้มีสิทธิเลือกตั้งมักจะเชื่อว่านักข่าววิจารณ์ประธานาธิบดีแม้ว่าประธานาธิบดีจะตอบคำถามอย่างตรงไปตรงมา
แม้จะไม่มีการแทรกแซงจากนักข่าวก็ตามประธานาธิบดีก็จะไม่เชื่อประชาชนประมาณครึ่งหนึ่ง และยิ่งพวกเขาพูดมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งกลายเป็น ประธานาธิบดี ที่ ไม่เป็นประธานาธิบดี
แน่นอน หากสิ่งที่ประธานาธิบดีตั้งเป้าไว้ไม่ใช่ความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ แต่เพียงแค่ปฏิบัติตามภาระหน้าที่ที่จะต้องรับผิดชอบในบทบาทของเขา ประเทศก็จะชนะเมื่อเขาจัดงานแถลงข่าว – และด้วยวิธีนี้เขาก็ทำเช่นกัน
